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安檢門廠家如何借世界杯做營銷
2014-06-11 08:44 來源： 思邁奧
距離2014年巴西世界杯還有兩天，巴西世界杯就要開幕了，在世界杯期間足球和球星肯定是輿論的焦點，也是廣大安檢品牌做傳播和營銷的好機會。思邁奧市場部經(jīng)理總結(jié)啦三招借力世界杯做營銷的策略。
第一招 事件營銷：
在2010年的南非世界杯上，最出名的預(yù)測專家，不是足球?qū)I(yè)人士，而是一個叫做章魚哥章魚。這個章魚哥因為預(yù)測比較準(zhǔn)，被全世界球迷所推崇，人氣飆升，有人替它建立Facebook賬戶外，還有國際媒體對它進行“虛擬專訪”。這其實是德國奧伯豪森水族館的“事件營銷”，這個案例，堪比但簡直是比“世界上最好的工作——大堡礁”(The Best Job)。
第二招：熱點營銷：
對于世界杯而言，球星永遠是賽場上的焦點，比賽中的一些細節(jié)以及球星的一些閃光點，在全球高度關(guān)注的情況下，都可能變成熱點討論話題。在世界杯期間，必須要緊跟熱點，利用這些熱點進行營銷。熱點營銷的核心就是“快”，一些重要的場次的比賽，要用最快的速度形成高質(zhì)量的文案和傳播素材進行社會化媒體推廣，一定要趁熱打鐵、快中取勝。
在2012年倫敦奧運會上，耐克在新浪微博上，就是利用“熱點營銷”，推出了“活出你的偉大”的系列微博推廣，瞬間成為微博上的熱點話題。“誰敢拼上所有尊嚴，誰敢在巔峰從頭來過，哪怕會一無所獲;誰敢去闖，誰敢去跌，偉大敢。”這是8月7日倫敦賽場110米欄比賽結(jié)束之后，耐克官方微博發(fā)布的訊息，在24小時之內(nèi)被網(wǎng)民自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)近13萬次，并收到26000多條評論?！?br />
第三招 互動營銷：
前面說兩招，都還是制造內(nèi)容，讓用戶來觀看。而真正好的社會化營銷，應(yīng)該是利用游戲或者互動應(yīng)用的方式把用戶組織起來，讓用戶來制造內(nèi)容，這樣做的段位和逼格才比較高。
在2010年南非世界杯上，百威啤酒在FACEBOOK上做了“我們一次涂鴉吧”的互動營銷，思邁奧覺得非常贊。百威啤酒在Facebook上面創(chuàng)建了一應(yīng)用，叫“paint your face”。用戶可以上傳照片，然后涂上自己球隊的顏色，然后分享出去，甚至組成一個個球隊聯(lián)盟。 通過這次互動營銷，最終全球265萬張用戶照片被涂鴉，96萬人成為品牌粉絲，是一次非常成功的社會化營銷。
思邁奧預(yù)測今年的世界杯，還會有不少章魚哥類似的動物預(yù)測大師出現(xiàn)，成為大家看球以外的很好的話題和談資。還有一些品牌也可以利用類似的方式，通過開發(fā)微信或者微博應(yīng)用的方式開發(fā)一些游戲或者應(yīng)用，吸引網(wǎng)友一起來玩，來互動，而不是單純的做傳播，這才是社會化營銷的最高境界。 總之： 安檢門廠家借力世界杯做營銷是有必要滴，選擇合適的營銷方式可以達到意想不到的效果。
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